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汽車也“社交”?哈弗用全球社交戰略讓SUV更年輕

2019-11-07| 來源:互聯網| 查看: 317| 評論: 0

摘要: “汽車”和“社交”,在以往看似風馬牛不相及,但在2020年即將到來的當下,它們的“跨界結合”無比和諧。中......

“汽車”和“社交”,在以往看似風馬牛不相及,但在2020年即將到來的當下,它們的“跨界結合”無比和諧。

中國車市正以遠超預期的速度奔向年輕化。根據國家信息中心預測,到2020年,85后、90后消費群將占整個中國汽車消費份額的63%,到2025年,90后消費者比例將達到40%。

正因為此,汽車品牌紛紛給自己貼上年輕化的標簽,在討好年輕人這件事上,汽車廠商們比以往任何一個時期都更加賣力。但“年輕化”也并不簡單——許多傳統企業一提到品牌年輕化,就會去改改LOGO、用網絡段子當廣告語、或者是請小鮮肉當代言人。這樣膚淺的“年輕化”,顯然并沒有真正抓住年輕人的痛點,也難以引起年輕人的內心共鳴。

11月6日,哈弗F系全球社交戰略發布,正是要抓住“年輕化”的核心。為此,哈弗宣布要實現F3到F4的品牌形象升級——多出的一個F,正是Friends所代表的汽車社交,將演化為最強鏈接力,將助力汽車完成從單一產品屬性,到互動式社交屬性的升維裂變。

哈弗F系說:“年輕化”絕不是喊口號、打嘴炮

對于哈弗來說,F系的推出具有里程碑的意義。數據顯示,自2018年8月哈弗F系推出以來,累計銷量已達18萬輛,F7更是連續10個月銷量過萬,到今年9月,單車累計銷量已達118,514輛;在國際市場,F7更是助力哈弗品牌在俄實現同比劇增452%,幫助哈弗蟬聯中國品牌俄羅斯市場銷量第一。

在銷量爆炸的同時,全新F系SUV也翻開了哈弗品牌年輕化、智能化、科技化新的一頁。登場之初,哈弗F系的產品理念是“F3,極致定義趨勢”——F,是Future,代表智能網聯、智能安全和自動駕駛等屬于未來的汽車智能科技;F,是Fashion,是以屬于時代的潮流設計語言,多樣化的產品風格,實現與年輕人的共鳴和互通;F,是Fun,是以新時代新青年樂享的潮流態度為產品賦能。

一年多來,哈弗F系從品牌理念到產品設計、營銷推廣,都以年輕人的形式,表達年輕態度,并圍繞“F3”的Fun、Fashion、Future三大標簽,深度詮釋哈弗F系年輕化的品牌理念。

對于年輕人、年輕化,哈弗F系顯然沒有像一些品牌那樣停留在自說自話的階段,為了更好地了解“年輕”二字,哈弗深度研究了當下年輕人對汽車的需要。這也成為此次發布會上頗為搶眼的亮點之一——在哈弗全球社交戰略發布會上,哈弗發布了90后社交白皮書。

根據90后移動互聯網數據顯示,90后在移動互聯消費占比51%,消費金額增速73%,互聯網用戶占比39%,并且抖音成為最受90后追捧的APP。

90后出行需求調查數據顯示,“顏值”“配置”已經成為90后購車決策的重要影響因子。

與70后、80后不同,90后購車主要考慮因素出現了明顯的變化。外觀造型因素同比上升3.1%,配置同比上升7.0%。

此外,90后對智能科技配置需求旺盛,智能化、網聯化深受90后追捧——智能科技配置已成90后購車與否的重要因素。

基于此,哈弗F系發布了全新的“全球社交戰略”。將“F3”升級到“F4”。新增加的“Friends”標簽不僅是用戶口碑的見證,更是哈弗F系升級進階、征戰全球市場的根基。自此,哈弗F系將開始強化“Friends社交化”新標簽。

為此,哈弗與諸多互聯網企業達成深度合作,成立了哈弗全球社交戰略聯盟。

哈弗聯合抖音、愛奇藝、喜馬拉雅、高德、科大訊飛、騰訊等平臺,深度整合智能網聯、智能駕駛、云服務和大數據、出行服務等創新技術領域的全球優勢資源,形成覆蓋全球的資源體系,開創智能化汽車新時代。

哈弗全球社交戰略聯盟,涵蓋了從技術、數據到全球化發展的一系列戰略合作。技術聯盟方面,哈弗將以“汽車品牌+社交平臺”為基礎,進行5G時代之下的汽車社交技術升級,占領AI技術高地;數據聯盟方面,哈弗將圍繞用戶的社交行為數據及駕駛行為數據,構建汽車社交大數據平臺,為產品升級與營銷提供數據基礎,并為用戶打造更便捷、愜意的出行體驗;全球聯盟方面,哈弗將進行全球汽車社交技術與應用的探索,并展開全球化社交平臺的合作,通過優勢資源的不斷整合,劍指全球汽車市場,通過全球社交打造全新出行關系。

“一門三杰”齊煥新,哈弗F系就這樣征服年輕的你

在發布全新戰略的同時,哈弗F系也對旗下車型進行了更時尚、新銳的煥新,以滿足年輕人的需求——“一門三杰”皆煥新而來:2020款哈弗F7上市、哈弗F7x性能版上市、2020款哈弗F5亮相。

2020款哈弗F7

作為哈弗F系的旗艦車型,2020款哈弗F7增配了L2級自動駕駛,并實現了五大升級,售價為11.18-15.18萬元,性價比大幅提升。

新車在外觀上也進行了微調,除繼續采用大嘴式網狀進氣格柵和LED光源大燈等搶眼設計元素外,2020款哈弗F7新增兩種全新的暖色系涂裝,再次強化哈弗F7的年輕屬性和時尚感,滿足多元審美需求。

更重要的是,基于V2平臺優勢,2020款哈弗F7在智能語音、智能娛樂、智能出行等方面均實現了升級。車機可以遠程控制插座、空調、窗簾、掃地機器人、凈化器、冰箱等智能家居設備。與此同時,2020款哈弗F7在主動安全性上有了大幅提升。

在機械層面,2020款哈弗F7也新增了2.0T中配,并對全新底盤進行更細致的調校,更加注重舒適性與運動性的均衡。同時對加速性能進行優化。

哈弗F7x性能版

作為哈弗的首款轎跑SUV,哈弗F7x性能版將0-100km/h加速時間從7.5秒大幅提升到6.6秒,售價15.9萬元。

哈弗F7x性能版外觀采用星云灰專屬車身顏色,同時輔以黃色細節設計點綴,采用專屬藍黃內飾,更富運動氣息。智能配置方面,哈弗F7x性能版不僅搭載了智能家居、快手、愛奇藝等應用,同時還新增了智能全景激活、智慧躲閃、智慧停車等駕駛輔助功能。

在智能駕駛方面,哈弗F7x同樣實現了L2級別自動駕駛技術的量產和應用,包括智能前視系統、TSR交通標志識別系統、高清360全景環視、CTA倒車側向警告、DOW開門預警等智能安全配置;在智慧互聯方面,哈弗F7x采用哈弗最新智能網聯系統,以智能語音系統為核,智造汽車全維度智能AI。

2020款哈弗F5

2020款哈弗F5的改進,則主要聚焦于Fun-Life智能網聯系統,擁有聲紋識別、賬號管理、微信車載版、娛樂視聽派對、全新生態小場景及全新HMI體驗設計等功能,真正實現了汽車社交功能的擴展。

此外,這輛新車是首次搭載了微信車載版。專屬微信物理按鍵,一鍵輸入,車內微信免喚醒,全語音交互;發消息時用語音,收消息時,自動轉成語音播報,車內收發信息,再也不會手忙腳亂,更不用擔心交警叔叔開罰單。

值得一提的是,哈弗F5還發起了“FUN鮮鋒”百人招募計劃。針對哈弗F5老用戶舉辦“有范鮮鋒”活動,招募100人參與,針對老車機免費更換、系統持續升級,讓用戶永遠享受最“鮮”版本的產品體驗;甚至還在全球汽車行業第一次做到,在新品發布前,讓用戶提前嘗鮮參與內測,提前體驗新產品。

結語

從2011年異軍突起至今,哈弗無數次出乎我們的意料,似乎它總有挖不盡的細分市場。2018年以來,哈弗F系列再次向業內炫了一把“年輕加速度”——2018年以來,哈弗F系收獲了18萬多粉絲,更在傳統屬于合資車型的12-15萬價格區間站穩了腳跟。

此次哈弗F系發布全球社交戰略,F5/F7/F7x集體煥新亮相,以社交戰略、粉絲營銷及智能網聯的不斷進階,再一次提升了競爭力。憑借最前沿的科技、最智能的產品、最有活力的運營,2020年的哈弗F系,將比2018、2019更年輕。

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