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國產INS風的廉價潮流何時死去?(201911)

2019-11-03| 來源:互聯網| 查看: 317| 評論: 0

摘要: 2006年,拿著管理科學與工程系畢業證的凱文斯特羅姆剛滿23歲,在經歷了推特實習,谷歌打工的4年后,他跟他的......
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2006年,拿著管理科學與工程系畢業證的凱文斯特羅姆剛滿23歲,在經歷了推特實習,谷歌打工的4年后,他跟他的大學狗友麥克克瑞格一起創辦了Instagram。
上線一年半后Instagram很快就被fb大佬扎克伯格以估值兩倍的價格(10億美金)收購,短時間內,Instagram就已經成為了年輕人的「潮流社交平臺」。對于(國外的)95后來講,twitter什么的已經是老年人才會用的社交軟件了,你沒個ins的話,你和你的狗友們將會很快漸行漸遠。
流行文化的擴散就像是病毒一樣,會在最短的時間內以任何你想象不到的方式詭異地傳播著。某一天,在紐約的某間星巴克里,有兩個從中國過來旅游的妹子在跟恰好同桌的美國妹子聊著天,中國妹子們討論著如何將自己的新房子裝扮成「ins style」,美國妹子卻一臉黑人問號:
這是一個有趣的命題,在遙遠的東方,一個沒有Instagram的國家,不知從什么時候開始瘋狂流行起了「ins風」。商家們開始把墻壁刷成了整齊的粉紅色,把自己并不太大的店里砌出一個并不太大的波波池,然后再把淘寶7塊5批發來的充氣火烈鳥打上氣...
以廣州為例,往天河市中心立足一看,排隊超過20個人的,要么是女廁所,要么就是ins風網紅店。再往海珠區走走,江南西地鐵站為圓心,直徑2公里內,院辦能給你找出300家這樣的店。
ins風有多火,這個問題應該問問那些嗅覺敏銳的商家們。他們是發自內心的感激這個流行風潮的,多少家將死的咖啡廳和民宿,在簡單的ins風翻新后,立馬就死灰復燃。
年輕顧客喜歡,這當然是最重要的一點。但是對于商家來說,ins風還有另外一個好處,就是便宜。他們再也不用費盡心思地去想裝修,主題,和各種風格,現在ins風這一套現成的方案,包治百病。
2011年,一則如uc體般夸張的新聞讓我們笑出了聲:「女性的消費力是男性的7倍,男性消費力不如狗!」這種新聞的時效性可能是100年,商家們早就洞悉了這一套最基礎的經濟定律,抓住女人心者,得天下男人錢包。
ins風的核心,院辦認為,就是所有女人隱藏的那顆少女心。因此,大部分的ins風都少不了最少女的顏色——粉色。
大面積的粉色——事實上所謂的ins風到這一步還沒開始走歪,真正讓它走向廉價潮流這個噩夢之谷的,是那幾個變了味的要命元素:火烈鳥、霓虹燈、龜背竹、小燈串、仙人掌、鐵架網...它們一旦結合到一起,立馬就能打中你的審美要害。
1957年美國雕刻家Don Featherstone把為塑料公司設計的火烈鳥雕塑搬進工人階級草坪上,2014年澳洲的sunnylife把火烈鳥游泳圈病毒式傳播到ins各個有水的角落...事件闡明真相,火烈鳥當真跟它名字和長相一樣,遲早得紅,網紅。
有水的ins博主帶上火烈鳥游泳圈漂浮在私家游泳池,要么直奔阿魯巴加勒比海尋找真正的火烈鳥。而內陸沒什么水的吃瓜群眾就只能把火烈鳥的網紅特質融入生活里:火烈鳥娃娃、火烈鳥擺件、火烈鳥杯子、火烈鳥比基尼...
這種鐵定元素構成法則一旦發散出去,就不得了了。用點玄學迷信的角度來看,如果你的店還沒火還沒有被很多網紅上門拍照發po,一定是少了只火烈鳥。
不過,并不是所有的火烈鳥都是加分神器,我們在淘寶上隨手一翻,就看到了一些似乎有些奇怪的火烈鳥,也不知道是變形了還是變態了。
霓虹燈其實院辦本人覺得OK,畢竟大院的招牌也是用的這種霓虹燈,攤手。但是ins風的另外兩個元素,院辦就有點愛無能了:圖片里或者角落里必有的塑料綠植,和空間不大卻非得擠出幾平方的波波池。
火烈鳥霓虹燈塑料綠植波波池,四個決定要素在本土ins風里起到要命性作用。有了這幾個東西,你就能看到一個所謂網紅店的雛形,表面意義上的「經典網紅店」。
但除了這四個元素,你還能在一些小道具上一眼識別出這廉價的國產ins風,比如ins風本s:
「經典網紅要素」并不是憑空出現的——北歐風是ins風的源頭,只不過北歐風自己也猜不到它漂洋過海來,沒想到在中國這兒竟發展成如此具備某些本土特色的大眾潮流。
1919年4月1日,德國魏瑪在革命烽火中冒出了一所影響當代設計發展的院校,叫包豪斯,這個院校雖然在短短14年內就倒閉了,但在大半個世紀后,它成長為獨立的風格并考倒了無數設計概論設計史學子。
宜家不完全代表北歐風格,卻足以代表ins風的源頭。雖說是初級階段,但這么個場景在現在的后期階段還偶爾能見到:
大小姐妹們在非工作日的午后(要么逃課要么偷雞),往顧客較少的家居商城,挑最美麗的家裝,往柔軟的沙發一癱,避開所有價格標牌,閉上眼睛這就是我家,我的內心有海浪,一切歲月靜好。
但你要問ins風跟包豪斯有什么直接聯系呢?可能在「教你如何用幾個小元素打造北歐風格」里經常出現的工業感書立,和院辦狗友們人手一個(掛拍立得用的)鐵網上能初見端倪吧。
宜家潛意識給大眾科普的北歐風,讓中國本土特色的ins風進入初級階段。那時的ins風還沒有那么貶義,還是一種略微值得顯擺品位的風格。宜家讓人人過上了性價比極高的北歐風,把北歐風搬進家里的人發現,既然大家都那么喜歡,為什么不把它也搬進店鋪里?
于是ins風進入了第二階段:發展期,這一發展分上下兩個時期。上是指那會兒大家能在ins上刷到OOTDmagazine的穿搭美圖,還能看韓國美妝大師pony的神級化妝技巧,每個女孩兒都往上邊po自拍和穿搭,期望能成為新一代ins紅人。當某小部分女生開始討論哪家奶茶店好喝好看并值得去拍拍照的時候,已經進入了下一時期。
能大概區分這一上下時期的里程碑事件發生在2014年9月。因為某個運動,Instagram 成為了最主要的游行參與者以及相關人士進行討論和宣傳輿論的主場,此處因不可抗力因素省略200字...總而言之,2014年9月28號那一天之后,ins不再存在于這片土壤,但ins風卻大肆發展,第二階段的下半場開始進入井噴式狂歡。
從喜茶到沙縣,從粉色大墻到網紅美甲,ins風風靡中國各大小角落,像當年那首轟炸式的《小蘋果》,就算你在家能喊你媽別播了,你也躲不過廣場舞洋溢喜悅的大媽和她的音響。
ins風滲入我們的吃喝住行,這一現象看起來似乎是墻立起來之后的「你不讓我看我非要看,我不但看了我還非要學」開始的,但跟遍地開花的網紅和想破頭腦想賺錢的大小商家脫離不了干系。
商家們只要copy這種固定的風格,等網絡紅人們發現并在社交網站上po幾個照片,這一單算是跑開了,「天啊,林XX去過這家店,我也要去那里拍照!」—— 所以ins風也叫網紅風,「網紅同款」、「網紅打卡」成了商家噱頭。
但如果一切都那么順利那哪來的這個標題!大家開始靠ins風嘗到甜頭的時候,也有更多的人盯上了這塊糖,但來的可能是蜜蜂也可能是蒼蠅。于是就出現了ins風必備元素,只要有了這些你就能成為網紅!嗯,但你知道,有些人就是抄作業也抄不對。比如你想象中的ins風,跟某些實際上的ins風:
寫作業的人越來越多,抄作業的人也是,ins風的狂歡持續得比想象中還要久,這種審美一旦出現小規模視覺疲勞,即算進入后期階段,沒有具體的分割線。那一堆經典元素堆出來的本土ins風咱剛剛不是說了嗎?那可能就是后期。不知道你們厭沒厭,反正我是有點撐不住了。
院辦覺得,ins風之所以能在國內如此流行,實際上商家販賣的是一種「幻想」 。女孩們幻想著和ins上那些國外蜜桃臀網紅一樣,擁有那種加了濾鏡般的生活,或者,至少是看上去是那樣的生活。
對于商家來講,這其實只是一個非常傳統的套路。就像女孩們以為用了偶像代言的洗發水,你的頭發就能像廣告里那樣順滑靚麗;就像男孩們以為自己買了電競選手使用的機械鍵盤,自己就能化身電競大神一樣。對比起這些,ins風的幻想其實實際的多,因為在照片里,你實實在在地擁有了那樣的瞬間,也實實在在地過了一回ins紅人的癮。
然而潮流根植于大眾審美,只是不斷地被更替。比如你現在天天喊著讓爹媽換掉花開富貴的床單被套,沒事還吐槽一下他們的裝修風格。誰也別膈應誰,或許那也是她們當年的「ins風」,沒準再過幾年,你的娃也嫌棄你的ins風。
ins風是這個時代的廉價潮流新衣,不管是灰頭土臉的大漢還是軟萌可愛的妹子,總之套上就潮了。對于年輕人來講,我們總是想要跟一些「世俗」拉開距離,向「幻想」靠攏。
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