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資深媒體人出席小紅書座談會,深度解讀市場前景及運營(201911)

2019-11-03| 來源:互聯網| 查看: 317| 評論: 0

摘要: 近年來,媒體泛濫的時代,消費者對各種廣告有極強的免疫能力,人們在購物時,首先關注是其他買家的評價,商品的口......
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近年來,媒體泛濫的時代,消費者對各種廣告有極強的免疫能力,人們在購物時,首先關注是其他買家的評價,商品的口碑,早已成為人們在購物時的重要決策依據。社交電商已經成為電商行業中最受關注的電商模式,就連一些傳統電商都開始紛紛涉足社交電商領域。像拼多多,小紅書等這類社區電商,也在社交電商中經過自己獨特的運營模式,在眾多社交電商平臺中脫穎而出。
10月18日,龍文創拓(北京)科技有限公司組織發起一場針對小紅書運營的市場前景分析座談會活動,主要針對小紅書恢復上架之后,未來的運營方向、廣告營銷、流量轉化等問題進行了深入的探討和研究。
在7月29日晚上開始,發現小紅書在華為、小米等應用市場均顯示“暫不提供下載”。一天后,小紅書在各大安卓應用市場全軍覆沒,下架原因尚不清楚,有掛報道稱跟虛假商品或刷量有關。在這種形勢嚴峻的情況下,小紅書是否還能正常運營、是否還能更好的對自身產品進行引流,帶著這一系列的疑問,資深媒體人、營銷及傳播專家、網絡營銷顧問、互聯網創業者阮偉受邀出席在座談會上對小紅書市場運營和數據值進行了綜合分析和解答。iOS App Store和小紅書官網仍然可以下載小紅書App,產品運營和內容更新暫未受到影響。與此同時,來自QuestMobile的數據顯示,小紅書在下架之后的這兩個月里,用戶活躍率竟然上升了2%,做過產品的人可能會有更深的感觸,這是一個非常好的數據。除了節日利好,另一個原因可能是,沒有新增用戶所帶來的用戶質量稀釋,小紅書老用戶更活躍了。
現在小紅書已經恢復重新上架,回收這兩個月的時間,小紅書無疑是在審核上摔了一跤,當下最大的對手依然是他們自己。做UGC內容社區,隨著用戶體量的持續變大,對技術、產品、運營、審核及監管的挑戰,將持續呈幾何級增長。
目前,小紅書APP在各大應用商店全線上架,這意味著小紅書此次的整改已經完成。那么重新回歸的小紅書做了哪些整改呢?效果又是如何呢?就拿筆記而言,有小紅書內部人員表示,如今“審核團隊已經擴招了兩三批,現在每一條用戶發布的筆記都會進入審核流程,先機器審核,再人工審核?!比绻娴哪馨凑者@樣的流程來,相信虛假筆記的情況會有明顯好轉。
其實“不管小紅書下不下架,它都已成為年輕人的生活方式平臺和消費決策入口。當前秉著超過2.2億的用戶數,保持持續快速增長,其中70%用戶是90后,引領著時尚前沿,依然是國內眾多品牌商心中首選的核心平臺。對于小紅書未來前景和運營價值,資深媒體人、網絡營銷顧問、互聯網創業者、營銷及傳播專家趙名松表示:資本博弈,只要它還活著,有流量,那就有市場價值?!比魏位ヂ摼W平臺都不能永遠“野蠻生長”。這次整改于小紅書而言,就像是完成了一次萬眾矚目的大考。
未來有越來越多的企業或個人,將經營模式捆綁在小紅書的平臺之上,隨著小紅書平臺的不斷升級完善,圖文、短視頻內容的質量要求也在進一步規范起來。眾多應用商家對小平臺的自主運營學習意識也非常深刻,本次座談會為許多用戶提供了專業知識解答和運營方向指導,更好的服務于自身運營,帶來倍增的效果,期待明年下期座談會再聚!
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